Le 17 Août – 2013, Google a annoncé qu’ils avaient obtenu le brevet pour une technologie appelée “gaze tracking system.” Cette annonce a provoqué les médias à ruminer des prévisions et des discussions sur la façon dont le mécanisme de suivi du regard pourrait révolutionner et changer à jamais le monde de la publicité.

Une copie du brevet peut être facilement accessible pour consultation publique sur le site web de l’US Patent and Trademark Office. Il est intéressant de noter que le brevet ne mentionne pas spécifiquement Google Glass par nom, il cependant comporte plusieurs dessins qui montrent un dispositif de lunettes à deux lentilles traditionnelles qui ressemble de très près à la technologie Google Glass.

Le mécanisme de suivi du regard donnera aux entreprises la possibilité de suivre et de facturer la performance d’annonces d’une manière similaire à la mesure actuelle des systèmes de suivi de la publicité en ligne. Le concept de la publicité Pay-per-gaze signifie que Google sera en mesure de surveiller et de suivre ce que les gens visionnent et comment ils interagissent avec les annonces.

Si la présence de Google Glass se généralise, Google sera en mesure d’accumuler une puissante connaissance du marché à chaque fois un porteur de Google Glass visionne une annonce en ligne, ou dans le monde physique.

La publicité Pay-per-gaze s’appliquera aux publicités en ligne et s’étendra aux médias publicitaires classiques, y compris les panneaux d’affichage, les magazines, les journaux et les autres formes de médias imprimées traditionnelles. Il est prévu que Google pourra alors commencer à facturer aux annonceurs une taxe Pay-per-gaze si une personne regarde directement une annonce dans le monde réel, et que la taxe serait par rapport à et basé sur combien de temps l’utilisateur interagit avec l’annonce.

Il y a des spéculations sur la façon dont les futurs versions de Google Glass pourront être capable de lire la réponse émotionnelle générée par un porteur à l’annonce, en s’appuyant sur des informations concernant la dilatation des pupilles et des mouvements oculaires. Il est également prévu que les utilisateurs de Google Glass pourront se retirer du suivi Pay-per-gaze qui permettra à leurs données recueillies de rester anonymes.

Le brevet inclut également une provision pour la pré-recherche et les résultats de recherche augmentés. Il est prévu que lorsqu’un porteur Google Glass regarde une image dans le monde réel, ils seront également en mesure de voir l’information virtuelle supplémentaire basée sur une requête de recherche. Les données relatives à ces recherches seraient, bien entendu, sauvegardées et pourraient être utilisés pour le ciblage d’annonces.

Pour l’instant, Google prétend ne pas avoir l’intention d’utiliser le brevet, en faisant valoir que plusieurs idées brevetées ne deviennent jamais des produits ou services réels.

Google Glass est actuellement un environnement sans publicité et leurs conditions de service interdissent les développeurs d’applications de vendre des applications ou des annonces.

L’hypothèse générale est que Google dans un proche avenir pourrait éventuellement permettre les annonces sur Google Glass afin de développer une activité de publicité sur cette plateforme.